自5月4日起东南卫视将携手伊利公司推出大型户外体育竞技节目“伊利 圣火耀神州”——奥运东南行。届时活动将从5月4日起至7月27日在福州、泉州、龙岩、江西南昌4个城市同步展开，让普通民众有机会一同感受奥运，参与奥运。为使更多的人参与到“伊利 圣火耀神州”——奥运东南行中来，活动了设置奥运知识问答、大众体育纪录挑战等参与环节，通过摸高、立定跳远、仰卧起坐、俯卧撑、定点投篮、折返跑6个大众体育健身项目面向各界进行选拔，每位参与选手都有机会获得由伊利公司和东南卫视提供的神秘大奖。在每场比赛中每个项目将晋级3名获胜者进入城市总决赛，并最终选送6名选手参加全国奥运健康大使选拔并甄选出奥运健康大使出使奥运城市、参加奥运宣传及火炬接力活动，实现人生荣耀的400米。此外，获胜者将与刘翔一起，成为伊利的代言人，变身平民奥运明星实现奥运梦想。